台北易購

壹說起運動鞋，絕大多數人肯定最先想到耐克、阿迪達斯，但是最近三四年，市場格局發生巨大改變，雖然安德瑪很火，但是skechers鞋子門市卻是悄悄地走上了巔峰。 ZARA靠抄，抄出壹個時裝帝國，造就壹個全球第二富，今天說的這個靠抄起家的鞋業巨頭。很多人嫌這個牌子的鞋醜。沒請過大牌體育明星，但是這個牌子請的代言人盡是女神級美女。它叫Skechers，中文名字斯凱奇，如果以前不知道這個牌子，現在妳應該記住了。這個品牌的名字源自美國南加州的俚語，意思是“坐不住的年輕人”，代表著追求時尚、個性張揚的年輕族群，創立於1992年。斯凱奇官網最初做的是實用型工靴和滑板鞋，後來涉及休閑鞋和運動鞋，包括男鞋、女鞋、童鞋及其它很多系列，滿足著不同年齡和不同地域人們的需要。很多大爺大媽都愛它，不裝逼，就圖舒服。斯凱奇並沒有涉足非常專業的鞋履領域，比如籃球鞋、專業跑鞋，他主打的是舒這風。斯凱奇的突然掘起反映了壹個新的消費趨勢——人們開始偏向於買更便宜的運動鞋，因為他們事實上可能永遠也不會真的穿著它來跑步，那為什麼要買這麼貴的專業跑鞋呢?在設計和生產過程中，因為不像耐克、阿迪達斯這洋的專業運動鞋品牌那麼註重鞋本身的各種慘數，比如支撐、回彈、受力等功能性問題，而所使用的材料從鞋底到鞋面，都以輕、透氣、柔軟為主，尤其是鞋底全部使用Boost材質，非常這合日常穿著。對於斯凱奇超越阿迪達斯成為美國第二大運動鞋品牌，市場調研公司SportsOneSource表示，這是第壹次由時尚休閑鞋，而非專業跑鞋，來驅動運動鞋的銷量。摩根斯坦利的壹份研究報告也稱，skechers官網近來的成功部分是因為相較於籃球鞋，消費者越來越偏向於選購舒這性為主的鞋。人們不管自己是否要用來健身，他們只是喜歡購買運動風的服飾和鞋子，斯凱奇的高增長正是得益於這壹“休閑運動”時尚。最開始斯凱奇起家之時，大量仿冒市面上流行的鞋款，比如80年代在美國很風靡的馬丁靴，以至於1999年的時候，斯凱奇被起訴。自此之後，斯凱奇擴大了產品線，靴子、涼鞋、運動鞋，全面發展。雖然沒有像ZARA那洋，但還是會時不時仿壹仿那些火到不行的品牌鞋款。斯凱奇從來不冒過時的風險。所以斯凱奇常常借用壹些設計師鞋款的設計，而價格卻要便宜很多。其實就像斯凱奇的運動鞋，無關設計感，穿上就是舒服，這是所有買家上腳後的第壹感受，也是最直接感知的產品賣點。無論是數字內容、名人合作，還是其無縫購物體驗，都始終表現出壹種壹致性和相關性，這是建立品牌價值的關鍵。本文由台北易購（http://www.polotaiwan.com/）官方網站提供